EU Kazni Google s 3,45 Milijarde Dolara zbog Praksi u Vezi s Oglašivačkom Tehnologijom

Europska komisija kaznila je Google s 2,95 milijardi eura – otprilike 3,45 milijardi dolara – u petak zbog zloupotrebe u tehnologiji oglašavanja (adtech). Agencija je rekla da je tehnološki div favorizirao svoje vlastite oglase i sustave, sudjelujući u antikonkurencijskom ponašanju.

Prema službenoj objavi, istraga Komisije otkrila je da Google od 2014. godine zloupotrebljava svoju dominantnu poziciju u adtechu, kršeći članak 102 Ugovora o funkcioniranju Europske unije (TFEU).

„To je učinjeno tako što je favorizirala svoje usluge tehnologije online prikazivanja oglasa na štetu konkurentskih pružatelja usluga tehnologije oglašavanja, oglašivača i online izdavača“, navodi se u obavijesti. „Google sada ima 60 dana da obavijesti Komisiju o tome kako namjerava to učiniti.“

Europski antitrustovski regulator objasnio je da je Google zloupotrijebio svoje adtech alate – svoje servere za oglašavanje izdavača, programatske alate za kupnju oglasa i ad exchange AdX. U jednom slučaju, istraga je pokazala da je Google favorizirao AdX tako što ga je učinio najatraktivnijom burzom i unaprijed ga obavijestio o najboljoj ponudi konkurenata. To je omogućilo Googleu da naplaćuje višu naknadu za svoje usluge.

“Današnja odluka pokazuje da je Google zloupotrijebio svoju dominantnu poziciju u adtechu, na štetu izdavača, oglašivača i potrošača,” rekla je Teresa Ribera, izvršna potpredsjednica za čistu, pravednu i konkurentnu tranziciju. “Google sada mora predstaviti ozbiljno rješenje za rješavanje svojih sukoba interesa, a ako to ne učini, nećemo oklijevati nametnuti snažne mjere.”

Prema Reutersu, američki predsjednik Donald Trump nazvao je odluku Komisije “nepravednom” i zaprijetio poduzimanjem mjera protiv organizacije.

“Ne možemo dopustiti da se ovo dogodi izvanrednoj i neviđenoj američkoj inventivnosti i, ako se to dogodi, bit ću prisiljena pokrenuti postupak prema Odjeljku 301 kako bih poništila nepravedne kazne koje se naplaćuju ovim poreznim američkim tvrtkama,” napisala je Trump u objavi na društvenoj mreži Truth Social.

Odjeljak 301 Zakona o trgovini iz 1974. godine navodi da SAD može sankcionirati strane zemlje zbog angažmana u “nerazumnim” radnjama koje opterećuju američku trgovinu.

Google se također suočava s novom antitrust tužbom u Europskoj uniji zbog svog AI Overview alata, koju je podnijela Savez nezavisnih izdavača u srpnju.