Meta planira potpunu automatizaciju oglasa putem AI do 2026. godine

Meta će do 2026. omogućiti tvrtkama potpunu automatizaciju stvaranja i ciljanja oglasa pomoću AI, što će uzdrmati svijet oglašavanja i osnažiti male brendove.

Meta, koja upravlja Facebookom, Instagramom i WhatsAppom, najavila je planove za potpunu automatizaciju stvaranja i ciljanja oglasa putem AI do 2026. godine, kako je prvi put izvijestio The Wall Street Journal. Robne marke mogu koristiti alate za postavljanje slika proizvoda i postavljanje budžeta, što će pokrenuti Meta AI sustav za stvaranje cjelovitih oglasa – uključujući tekst, video i slike – koji će korisnike dosegnuti na temelju lokacije i preferencija

Izvršni direktor Mark Zuckerberg opisao je ovaj razvoj kao “redefiniranje kategorije oglašavanja” koje bi moglo preusmjeriti ogromna marketinška sredstva iz tradicionalnih oglašivačkih agencija, kako je izvijestio The Guardian. Godišnji prihod od prodaje oglasa Mete doseže 160 milijardi dolara, dok tvrtka održava 3,4 milijarde aktivnih korisnika na svojim platformama, kako je primijetio Reuters.

Glavni marketinški direktor Mete, Alex Schultz, naglasio je da ovo nije potez kojim se želi uništiti agencije. “Vjerujemo u budućnost agencija”, rekao je na LinkedInu. “Vjerujemo da će AI omogućiti agencijama i oglašivačima da se usredotoče na dragocjeno vrijeme i resurse na kreativnost koja je važna”, dodao je.

No, on je također naglasio: “U isto vrijeme, milijuni malih poduzeća oslanjaju se na naše platforme za rast. Za ova poduzeća koja nisu u mogućnosti surađivati s agencijom, ili nemaju vremena tijekom svojih napornih dana razmišljati o svojoj kreativnosti ili ciljanju, tu AI – i alati poput našeg Advantage+ paketa AI omogućenih rješenja – mogu pomoći u izjednačavanju uvjeta igre.”

Investitori su brzo reagirali. Reuters je izvijestio da su dionice velikih oglašivačkih tvrtki pale u vrijednosti, s WPP-om koji je doživio pad od 2% i Publicis Groupe i Havas svaki gubeći više od 3%, dok su Interpublic i Omnicom pretrpjeli gubitke. Cijena dionica Meta povećala se za gotovo 1% u tom razdoblju.

Putem svog AI jedinstvenog servisa, Meta omogućava tvrtkama postavljanje ciljeva i dodjelu proračuna, dok AI izvršava preostale zadatke. Razvoj AI alata za oglase koje provode Snap, Pinterest i Reddit suočava se s kontinuiranim izazovima u vezi s brand sigurnosti i upravljanjem kreativnom kontrolom.