Mišljenje: Streaming sve više nalikuje kabelskoj televiziji

Dolazak planova podržanih oglasima, sadržaja uživo, te visoke cijene streaming platformi, pretvaraju ono što je nekad bilo moderno, dostupno po zahtjevu i povoljno, u ono što nam se nije svidjelo kod kabelske televizije.

Sjećate li se prve Netflixove serije koju ste gledali? Kralj video streaminga počeo je nuditi svoje popularne streaming usluge još 2007. godine, ali je stekao široku popularnost 2013. godine s originalnim serijama poput House of Cards i Orange Is the New Black.

Otprilike u to vrijeme, platforma se upravo proširila na Kanadu, Latinsku Ameriku i Ujedinjeno Kraljevstvo, promovirajući se kao povoljna, bezoglasna alternativa tradicionalnoj televiziji. Milijuni korisnika počeli su preuzimati aplikaciju na svoja prijenosna računala kako bi gledali svoje omiljene emisije i uživali u zabavi bez oglasa. Baza pretplatnika Netflix-a porasla je s 18 milijuna u 2010. godini na više od 200 milijuna do 2020. godine.

Uskoro, kabelska televizija – gdje gledatelji nisu imali kontrolu nad oglasima i nisu mogli gledati svoje omiljene emisije na zahtjev – počela se činiti zastarjelom, nepraktičnom i skupom. Kako je industrija streaminga procvjetala, novi konkurenti, poput Applea, Disney+, HBO-a i Amazon Prime Videoa, pridružili su se klubu.

No, tijekom godina, ove popularne platforme su evoluirale i prilagodile svoje poslovne modele, povećavajući cijene pretplate, uvodeći više oglasa – sada pokretane AI-em – i nudeći više sadržaja uživo. Sve odjednom, usluge video streaminga počinju nalikovati tradicionalnoj kabelskoj televiziji, samo s modernim twistom.

Oglasi svuda

Jeste li se sjetili koliko je bilo iritantno gledati emisiju na televiziji, a serija reklama prekinula je veliko otkriće tajne koja je mučila protagonista s reklamom za Head and Shoulders ili novom promocijom Happy Meal-a? Pa, vraćamo se tim iskustvima na platformama za streaming – samo što je gore, zahvaljujući novim alatima pokretanim AI-em.

Prije nekoliko dana, YouTube, koji se također razvija u alternativu televiziji, najavio je da uvodi novi AI alat pod nazivom Peak Point koji je dizajniran za identificiranje ključnih trenutaka u videu – skenirajući transkripte i vizualne elemente – kako bi plasirao oglase u trenucima kada su korisnici najviše angažirani.

Iako se to može činiti kao olakšanje ili daleki problem za one koji plaćaju YouTube Premium ili preferiraju druge platforme, prisjetimo se kako lako ove tehnološke tvrtke repliciraju strategije i kako neprestano povećavaju cijene i dodaju više “jeftinijih s oglašavanjem” paketa.

Epidemija paketa s podrškom za oglašavanje

Netflix je prvi put predstavio članstvo s podrškom za oglase u 2022, u partnerstvu s Microsoftom – ali samo na neko vrijeme – kada je rast broja pretplatnika počeo usporavati. Samo nekoliko mjeseci kasnije, oko 30% korisnika prešlo je na jeftiniji program s podrškom za oglase – što je također potaknuto ukidanjem “pogodnosti” dijeljenja lozinki -, a 40% novih pretplatnika preferiralo je ovaj plan.

I eto, tako su nas prevarili da platimo za gledanje oglasa, na što se već počinjemo navikavati. Prije nekoliko dana, Netflix je najavio značajan porast osnovnog plana s podrškom za oglase, koji je sa 40 milijuna korisnika širom svijeta u 2024. porastao na 94 milijuna korisnika do ovog mjeseca.

Uspješna poslovna strategija, koju je Hulu pionirski razvio godinama ranije, je replikirana od strane drugih streaming platformi poput Disney+, Amazon Prime Video, Peacocka i Paramount.

Spotify – koji je u posljednjim mjesecima dodao više video sadržaja na svoju platformu – je uključivao oglase samo na svojim podcastima za premium korisnike, no koliko dugo? Prošlog mjeseca, glasina da će platforma prikazivati oglase premium korisnicima na glazbi brzo se proširila društvenim mrežama, a Spotify je morao pojasniti da će premium glazba ostati bez oglasa. “Zašto imam osjećaj da će ovo loše ostarjeti poput tweet-a o Netflix lozinci?” napisala je jedna korisnica u komentaru, referirajući se na onaj post kada je Netflix napisao “Ljubav je dijeljenje lozinke.”

Kruži glasina da Spotify ubacuje oglase u premium slušanje glazbe. Ova glasina je netočna. Premium slušanje glazbe je i ostat će bez oglasa.

— Spotify (@Spotify) 8. travnja 2025

Postaje sve skuplje

Plaćanje streaming servisa nekad je bilo jeftinije od kabelske televizije. Ali to je bilo prije nego što smo imali toliko platformi s visokokvalitetnim sadržajem. Fomo je ogroman kada se radi o popularnim streaming emisijama, a korisnici ne žele propustiti – ali to boli njihove novčanike.

The Last of Us i White Lotus na HBO Maxu – više nije Max, pratite! – Your Friends & Neighbors na Apple TV-u, Adolescence na Netflixu, a sada 4. sezona The Bear dolazi na Hulu sljedeći mjesec. Prema izvješću o anketi koje je prošle godine podijelio Forbes, u prosjeku, Amerikanci mjesečno plaćaju oko 77 dolara, što iznosi oko 924 dolara godišnje, za pretplate na streaming servise.

Ne samo da korisnici plaćaju za više platformi, već one postaju i sve skuplje, posebno za one koji žele izbjegavati oglase. U siječnju, Netflix je povisio cijene svojih paketa, povećavši cijenu paketa s reklamama s 6.99 na 7.99 dolara mjesečno, a svoj najskuplji premium paket s 22.99 na 24.99 dolara mjesečno. Dodavanje dodatnog člana sada košta 8.99 dolara.

Netflix uključuje sav svoj sadržaj u svoje pretplatničke planove, ali je također važno uzeti u obzir trošak onih dodatnih naslova za koje su mnogi korisnici primamljeni da plate na drugim platformama. Taj film koji ste zaista željni gledati može biti dostupan na Apple TV-u ili Prime Video, ali uz dodatnu naknadu. Ako je to stariji film, možete imati sreće i iznajmiti ga za samo $2.99 na nekoliko sati, ali ako je novije izdanje, moglo bi koštati čak $19.99 – i nadamo se da nećete biti primamljeni da ga kupite ili poželite još nekoliko drugih.

Rješenje paketa za streaming

Kao način da “pomogne” potrošačima smanjiti troškove i bolje kombinirati usluge, paketi za streaming postali su sve popularniji. Prije nekoliko dana, ESPN je najavio novi pretplatnički plan koji uključuje sav njegov sadržaj za $29.99, a Disney je ponudio streamerima priliku da ga spoje s Disney+ i Hulu za $35.99 mjesečno.

Nedavno istraživanje otkrilo je da 75% Amerikanaca preferira ove pakete strimanja, čak i kada nisu nužno jeftiniji ili praktičniji, jer im omogućuju da sve svoje pretplate upravljaju na jednom mjestu. Paketi strimanja nas također vraćaju u doba kabelske televizije. Sjećate li se kada smo kupovali TV pakete od pružatelja kabelske televizije?

Paket streaminga Disney+, Hulu i Max pokrenut je, po cijeni s popustom do 38%

• 16,99 dolara/mjesec s oglasima
• 29,99 dolara/mjesec bez oglasa pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25. srpnja, 2024

Kao korisnici kabelske televizije, nekad smo se – i još uvijek to činimo – pretplaćivali na više paketa, uključujući određene TV kanale. Osnovni paketi uključivali su sve lokalne kanale, a prošireni ili premium planovi nudili su dobre stvari poput HBO-a ili MTV-a za višu cijenu. Sada određeni paketi kabelske televizije uključuju streaming usluge, baš kao što streaming usluge nude TV kanale.

Uživo sadržaj

Iskustvo gledanja određenih vrsta sadržaja u stvarnom vremenu, dok ste fizički pred televizorom – što je bilo neizostavan dio tradicionalne kabelske televizije – sve se više prenosi i na platforme za video streaming.

Ne samo kroz prijenos sportskih utakmica dostupnih na Apple TV-u, ESPN+ ili Peacocku, već i kroz druge vrste uživo sadržaja koji sada stižu na Netflix. Streaming gigant najavio je prije par dana da će dodati više sadržaja za uživo streaming, uključujući dodjelu nagrada, komedije i još više WWE wrestlinga.

ESPN će također uključiti kabelske televizijske kanale na svoju novu platformu, a Google dodaje sve više emisija i ažuriranja na svoje platforme YouTube TV i Google TV — te je nedavno pokrenuo novi TV i filmski produkcijski projekt pod nazivom 100 nula. Čini se kao da je samo pitanje vremena prije nego što počnemo gledati vijesti uživo i sapunice na Netflixu ili Disney+.

Moderni TV doživljaj

Streaming platforme evoluiraju prema kabelskoj televiziji, dok kabelska TV sve više usvaja značajke streaminga. Ove entitete, koje smo nekad smatrali različitim vrstama, svakim danom postaju sve sličnije i spajaju se u novu eru moderne televizije.

Sve ukazuje na to da poslovanje s potrošnjom video sadržaja ne može preživjeti bez oglašavanja. Čini se da nećemo izbjeći dosadne oglase, a ideja gledanja serija i filmova bez reklamnih pauza postat će sve ekskluzivnija praksa za korisnike s većim budžetima.

Uskoro ćemo imati još više sadržaja koji će nas držati prikovane za naše televizijske ekrane. Baš kao što su Bonanza ili The Jeffersons mnoge ljude natjerali da ostanu kod kuće kako ne bi propustili nijedan detalj najnovije epizode tih hit serija iz ’70-ih, za kratko vrijeme bismo se mogli naći prikovane za naše televizore s ravnim ekranima, nesposobne preskočiti reklamne pauze tijekom najuzbudljivijih trenutaka ili uplašene da ćemo propustiti minutu live prijenosa na našoj platformi za streaming.