Britanski regulator pojačava kontrolu nad Google pretraživačem

Antitrust tijelo Ujedinjenog Kraljevstva, Agencija za tržišno natjecanje i tržišta (CMA), u utorak je izjavila kako će pojačati mjere kako bi se riješile zabrinutosti vezane uz dominaciju Googlea u pružanju usluga pretraživanja.

Agencija je predložila plan koji opisuje moguće korake za Google, uključujući zahtjev za zaslone izbora za korisnike i pravednije poslovne rangiranja. Konačna odluka se očekuje do listopada.

Prema službenom priopćenju za tisak, Google čini 90% svih pretraživačkih upita u Velikoj Britaniji, a preko 200,000 tvrtki oslanja se na tražilicu za oglašavanje kako bi dosegle svoje kupce.

CMA ne optužuje Google za protukonkurentske prakse – kako se trenutno događa na suđenjima u SAD-u – ali je izrazila zabrinutost u vezi s poštenom konkurencijom.

Istraga agencije istaknula je više problema, uključujući nedostatak transparentnosti Googlea u pogledu rangiranja rezultata pretrage, njegov pristup velikim količinama podataka i izazove s kojima se izdavači susreću u kontroli svog sadržaja i prihoda. CMA predlaže “pristup koji podržava inovacije” s novim mjerama i akcijama za rješavanje ovih problema.

“Novi režim natjecanja na digitalnim tržištima u Velikoj Britaniji može pomoći otključavanju mogućnosti za inovacije i rast, promicanjem konkurencije na digitalnim tržištima dok štiti potrošače i poduzeća u Velikoj Britaniji od nepravednih ili štetnih praksi”, stoji u dokumentu. “Mjere su osmišljene kako bi promicale konkurenciju i inovacije na način koji koristi ekonomiji Velike Britanije, uz osiguranje da su potrošači i poduzeća u Velikoj Britaniji tretirani pravedno.”

CMA je objavila plan s mjerama i akcijama rangiranim prema važnosti. Rane mjere uključuju zahtjev za zaslonima izbora kako bi korisnici mogli birati između različitih pružatelja pretrage – uključujući opcije temeljene na AI-u – osiguravanje pravednih principa rangiranja, pružanje veće transparentnosti i kontrole za izdavače (uključujući AI generirane odgovore) i poticanje novih poduzeća omogućavanjem lakšeg ulaska na tržište.

“Ove ciljane i razmjerne akcije dale bi britanskim poduzećima i potrošačima više izbora i kontrole nad načinom na koji interakciju s Googleovim uslugama pretrage – kao i otključavanje većih mogućnosti za inovacije u britanskom sektoru tehnologije i šire ekonomije”, rekla je Sarah Cardell, glavna izvršna direktorica CMA-e.